●시청 점유율 차이는? 시청률과

시청률과 시청 점유율 차이 다들 아시나요?시청률은 아는데 시청 점유율은 모르시는 분들도 계시겠지만 그래서 준비했습니다!시청률과 시청 점유율, 뭐가 다를까요?

▲ TV 프로그램의 시청률은 특정 TV 프로그램을 얼마나 많은 사람들이 시청했는지를 알 수 있는 수치입니다. 시청 점유율은 시청자가 특정 TV 프로그램을 얼마나 많은 시간을 시청했는지 알 수 있는 수치죠.

 

시청률과시청점유율차이,알겠죠? 시청률은 시청한 사람의 수를, 시청 점유율은 시청 시간을 측정하는 거예요. 그렇다면 인원과 시청 시간을 나누어 측정하는 이유는 무엇일까요?

 

시청률과시청점유율조사목적을구체적으로살펴보면그답을찾을수가있어요.

 

시청률을 알아보는 이유는 방송 광고 가격을 산정하는 기준으로 사용하기 위해서죠. 한정된 광고 예산으로 최대의 광고 효과를 내기 위해 시청률은 중요한 지표예요. 또한 방송사의 편성 담당자가 프로그램의 평가, 편성에 사용되기도 하며 방송정책 수립이라는 공공목적을 위해서도 중요한 역할을 합니다.

 

시청점유율을 조사하는 목적은 특정 방송채널이 독과점을 제한해 방송의 자유와 독립을 보장하고 방송의 공적 책임을 높이기 위해서입니다. 시청 점유율을 30%로 제한해 독과점을 막고 다양한 채널을 방송하면 시청자의 방송 채널에 대한 선택권을 넓힐 수 있어 방송의 자유와 독립을 보장할 수 있기 때문입니다.

▲ 시청률과 시청률은 프로그램, 광고, 채널 단위로 조사를 하고 시청률은 채널만 조사한다는 점, 시청률은 구매자의 요청에 따라 조사시간이 달라지지만 시청률은 하루 전체를 조사한다는 점, 시청률은 닐슨코리아와 TNMS로 모집단을 추출해 자체 조사를 하지만 시청 점유율은 방통위에서 조사한다는 점 등 구체적인 차이가 있습니다. 아래 표로 정리해 봤습니다.구분 시청률 시청점유율 조사 목적 방송광고 단가 산정 기준 프로그램 편성 평가 기준 방송법(제69조의2)에 의한 규제 수단 조사 단위 프로그램, 광고, 채널 단위 채널 조사 시간 구매자 요청에 의해 구성 예) 지상파: 오전(06~11시), 오후(17~24) 예) 종편: 오전(06~11시), 오후(17~25) 하루 24시간 전체 시청률

▲개인 미디어의 보유·이용 시청 점유율 조사 시 한국의 가구와 개인 미디어의 보유 및 이용에 관한 실태를 파악할 수 있습니다. 시청 점유율 기초 조사는 1) 기초 조사, 2) 패널 선정과 관리, 3) 데이터 산출의 단계인데, 한 단계씩 살펴보겠습니다.

 

1) 기초조사 기초조사는 국민의 대표집단을 추출하여 설문조사를 실시합니다. 2018년에는 전국 20,000가구에 거주하는 만 13세 이상 남녀 가구원 41,390명을 대상으로 TV 보유량, TV 수신 방법, TV 시청량 등을 조사했습니다.

 

2) 패널 선정과 관리 기초조사 결과를 분석하여 TV 시청에 영향을 미치는 요소를 조사합니다. 알아낸 요소의 비율에 맞춰 패널을 다시 선정합니다. 선정된 패널에 TV 시청을 할 때 개인 시청자 번호를 입력하여 누가 시청했는지 기록하도록 교육합니다.

 

3) 데이터 산출 패널의 기록은 피플 미터라는 장치에 기록됩니다. 대표 집단과 패널 간의 차이를 줄이기 위해 시청 기록에 무게를 부여하여 최종 데이터를 계산합니다.이렇게시청률과시청점유율차이에서시청점유율조사방법까지살펴봤는데요,시청률도중요하지만시청점유율도방송정책에서중요한역할을하고있는것으로나타났습니다. 앞으로도 방송통신위원회는급속히변화하는미디어환경을조사하고연구하여좋은방송정책을세워나갈것입니다.